В эфире программы «Формула роста» на Радио РБК говорили о категории, на которую я обратила внимание в одном из оксфордских исследований, — о мейкерах. Это малые производители, которые работают руками и сами выходят со своим продуктом на рынок. То, что раньше существовало в формате «хендмейда» или бытового творчества, сегодня заметный сегмент со своим вкладом в экономику развитых стран.
Меня в этом сюжете занимает не только экономическая, но и культурная сторона. Подъем мейкерства совпал с накопившейся усталостью от риторики бесконечного роста и предельной конкурентности; в качестве компенсации мы возвращаемся к производству того, что осмыслено, эстетично и связано с местным контекстом. Ремесла плотно срастаются с национальным кодом, и сейчас это заметный мировой тренд, наиболее очевидный в азиатских экономиках. Показательный пример — китайский рынок ханьфу. Россия включена в ту же траекторию: растущий интерес к народным художественным промыслам, к локальным центрам вроде Суздаля, который при населении в 10 тыс. человек принимает порядка 1,5 млн туристов в год.
И здесь важно понять: не превращает ли сам спрос на подлинность эту самую подлинность в очередной рыночный продукт? Мой ответ в том, что подделка считывается даже теми, кто в предмете не разбирается, и такие фейковые продукты моментально теряют свою и рыночную ценность. На фоне массового искусственного производства, в том числе с участием искусственного интеллекта, отстройка через честность и натуральность работает гораздо эффективнее. Именно это, по моему убеждению, и есть та добавочная стоимость, на которую сегодня реагирует потребитель.
Послушать эфир и прочитать расшифровку можно здесь. «Формула роста» выходит каждую неделю на Радио РБК, 102.0 FM.