В современном прозрачном и информационно насыщенном мире достаточно приложить небольшие усилия, чтобы понять какой глобальный тренд является настоящей проблемой, а какой – попыткой следовать моде и манипулировать представлениями людей. Это касается и экологической повестки. Ранее я уже писала в Forbes о том, почему ESG-подход уже практически сошел на нет и корпорации все чаще тихо и незаметно заметают под ковер подобного рода инициативы и отчетности.
А в новом выпуске программы «Формула роста» на радио РБК мы вернулись к этой теме, так как сама экологическая проблема, например, загрязнение окружающей среды или климатические изменения – это все еще актуальный, жизненно важный вопрос. Вот наглядная тенденция: за шесть лет энергопотребление на охлаждение в европейских домохозяйствах удвоилось с 40,5 тыс. ТДж в 2018 году до 80,4 тыс. ТДж в 2024-м. И только за последний год оно выросло на 15,3%.
Для современно предпринимателя это не только вопрос этики, это сама суть его деятельности. Предпринимательство результатами своего труда невольно создает коэволюционную связь между экономическими и экологическими системами.
Новые технологии и бизнес-модели меняют окружающую среду, последствия этих изменений вызывают общественную реакцию и приводят к появлению ограничений, а ограничения, в свою очередь, формируют спрос на новые решения. Например, климатическое регулирование создало спрос на низкоуглеродный транспорт и поддержало коммерческое развитие электромобилей, а загрязнение пластиком сформировало рынок новых упаковочных материалов.
Поэтому экологические ограничения стоит рассматривать также и как источник предпринимательских возможностей. Каждый нынешний экологический кризис в значительной степени стал непреднамеренным следствием прежних инноваций. Для преодоления его последствий потребуются следующие изобретения, новые материалы, инфраструктурные решения и бизнес-модели. Государство может установить правила и обозначить границы допустимого, но превратить экологическую задачу в доступный, масштабируемый и экономически устойчивый продукт способен прежде всего предприниматель.
Эти идеи – часть нашего образовательного курса «Предприниматель в постноваторской экономике».