Представления о предпринимательстве изменились. Если раньше оно было связано в большей степени с коммерческими интересами, то сегодня давно вышло за их пределы. Современный бизнес — это особый вид экономического творчества и один из способов эмоционального объединения. В своей новой авторской колонке для Forbes рассказываю, зачем основателям компаний развивать чувство прекрасного.
Любая стратегия, запуск продукта или маркетинговая кампания начинаются с аналитики. Но парадокс в том, что данные рассказывают лишь о том, что уже произошло. Они фиксируют прошлое, тогда как на рынке побеждает тот, кто создаст продукт, актуальный для будущего. Здесь на помощь приходит искусство — область, которую предприниматели долго считали второстепенной.
Художники все еще рассматривают коммерциализацию творчества как зло, необходимое для того, чтобы их работы заметили и поддержали деньгами. Бизнесмены, наоборот, часто думают, что искусство — это просто фасад, одно из условий существования бизнеса. Гуманистическое направление современной теории предпринимательства манифестирует иную позицию: частные коммерческие интересы должны соотноситься с общественным благом, и по-другому успешные проекты развиваться больше не могут.
Для этого нужна культура предпринимательства новой формации. Ветряная энергия, быстроразлагающиеся упаковки, электромобили, биопродукты — все это попытки убедить потребителя, что перед ним не просто товары, а то, что имеет дополнительную этическую ценность. Это переопределяет принципы взаимодействия бизнеса и с обществом, и с природой. Поэтому предприниматели, которые хотят не только анализировать вчерашний день, но и быть визионерами, объединяют бизнес и эстетику.
Моя авторская колонка для Forbes (полная версия статьи): https://www.forbes.ru.